Ở thời điểm hiện tại, môi trường cạnh tranh giành lấy thị trường tiêu thụ ngày càng khốc liệt hơn thì marketing là một việc làm không những không thể thiếu mà còn phải hiệu quả. Nhìn tổng thể về marketing, chúng ta có hai dạng: marketing hiện đại và marketing truyền thống.

Marketing truyền thống:

Marketing truyền thống là sản xuất xong rồi mới tìm khách hàng, thị trường sau. Mọi hoạt động của marketing truyền thống là tìm kiếm khách hàng sau khi đã có sản phẩm trong tay, phải làm sao tìm người tiêu thụ được những sản phẩm đó. Marketing truyền thống có rất nhiều hạn chế, người sản xuất khó lường trước được những gì sẽ xảy ra, khó nắm bắt được sự thay đổi về thị hiếu, xu hướng của người tiêu dùng trong tương lai nên việc sản xuất hàng loạt rồi mới đem bán sẽ gặp nhiều khó khăn. Từ những hạn chế này, marketing hiện đại ra đời.

Marketing hiện đại:

Ngược lại với marketing truyền thống, marketing hiện đại là tìm kiếm thị trường tiêu thụ, khoanh vùng người tiêu thụ, tìm hiểu về nhu cầu và thị hiếu của từng nhóm người theo độ tuổi, chức vụ và giới tính trước rồi mới tạo ra sản phẩm dành riêng cho từng nhóm người đó. Do đã tìm hiểu về nhu cầu và sở thích của những nhóm khách hàng nhất định nên sau đó việc tìm người tiêu thụ hàng hóa trở nên dễ dàng hơn nhiều so với cách marketing truyền thống.